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来源: 山东商报

责任编辑:贺燕

  2016年,只有30%的城镇居民会每年至少去一次电影院,而2018年这个数字已经增长到了57%,即有4. 63亿的中国城镇居民每年至少会去影院看一次电影。除了影院观众之外,还有26%的城镇居民虽然不去电影院,但是会在网络等其他渠道上观看电影。两部分相加,国内电影消费群体达到6.66亿人。

  凯文·尤德 在观众脑中植入一个问题,婷婷色香五月综合缴情_人母av免费播放  从年龄层次上看 青年观众仍是观影最主力群体

,  北京晨报记者 王琳,

,  目前,电影的主力消费群体落在18到29岁这个区间。2018年,18到29岁的青年观众尽管只占城镇居民总人口的26%,但是贡献了39%的观影人口,这39%的观影比例又贡献了将近一半的影院票房,相当于半壁江山的票房市场仍然是属于年轻人的。,  2、口碑与票房究竟有什么关系?

  3、如何营销?,大香蕉网,大香蕉,大香蕉成人网,伊人在线大香蕉  在《聚焦核心,打动观众——2016-2018中国电影观众趋势分析》显示,从2015年开始,观众对影片信息的知晓度逐年下降,调研数据显示,观众最常接触到的物料类型是电影剧照,承载更多影片核心信息的视频预告片对于受众的触达率仍然较低。同时,大部分观众在整个宣传期中只会接触到1到2款宣传物料。基于属性不断多样化的受众,以及“错配”问题对电影票房影响,在电影上映前如何营销才能让电影在遇见观众的那一刻完成聚焦并打动观众,是目前市场面临的巨大挑战。,

  陈沁将之称为“错配”,“错配程度越高,每周票房衰减会越快,而如果每周错配都降到一个比较低的程度的话,总体的票房会上升30% ,就是说我们现在电影的错配使整个电影市场的票房损失了30%。”,,  凯文·尤德提到,广告营销业正在从传统的被动型经济转型为主动型经济,消费者们会自主选择是否观看和传播产品的信息,电影营销想要突破信息屏障抵达消费者于是变得越发艰难。他认为,虽然电影宣传需要专业人士的创意、灵感和经验,但只有用客观的消费者研究来取代主观决策,才能够去检验哪种创意能够激发消费者的兴趣,继而为电影宣传战略的制定指明道路。而电影营销的核心本质是在观众脑海中植入一个必须去影院观影才能够解决的核心疑问,“由于每一部电影都是全新的、独立的产品,只有一次机会来宣传你的电影,而消费者研究的作用,是帮助你找到电影中最能够激发消费者兴趣的那个,并据此来创造最具影响力的视觉物料。”

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